Alla domanda sul perché, a suo avviso, i giornalisti prestino molta più attenzione ai prezzi della sua arte che all'arte stessa, Jeff Koons ha affermato che "questo indica un basso livello della stampa". “È più facile per loro parlare di soldi e cose del genere. Penso che siano solo insicuri quando si tratta di arte", ha aggiunto l'artista, che secondo Celebrity Net Worth vale circa 400 milioni di dollari.

Tuttavia, all'asta londinese di Christie's alla fine di giugno, la grande e sgargiante scultura in acciaio di Koons Inflatable Monkey (in Purple) (2006-2013) ha fruttato 10,1 milioni di sterline (12,4 milioni di dollari). È meno della metà del record di $ 25,9 milioni pagato per un'altra versione dello stesso lavoro, Inflatable Monkey (Orange) all'asta nel 2014. Quindi, all'ultimo picco del suo mercato, Koons si è classificato al 10 ° posto nella lista degli artisti con il più alto profitto d'asta. Ora, secondo Artprice, è al 65esimo posto.

Nei due decenni precedenti, Koons, come Damien Hirst, è stato uno dei produttori di maggior successo della cosiddetta arte del mercato. Questi incredibilmente costosi, senza pretese a livello concettuale, che sono stati creati sotto forma di serie inconfondibilmente riconoscibili, sono stati realizzati appositamente per mostre e fiere visitate dai super ricchi di tutto il mondo. Dato l'alto livello di commercializzazione dell'arte di mercato, la cosa più interessante in essa, come nella NFT, che è il suo logico sviluppo digitale, alla fine è proprio il prezzo.